본문 바로가기

마케팅 전략2

(책/서평/북리뷰) <보랏빛 소가 온다>(Purple Cow) - 리마커블, 트라이브, 브랜딩 성공적인 마케팅과 아이디어 확산의 핵심은 ‘보편적인 것’을 만드는 것이 아니라, ‘독특하고 주목받을 가치가 있는 것’을 창조하는 것이다. 세계적인 마케팅 구루 세스 고딘(Seth Godin)의 가르침이다. 세스 고딘은 전통적인 대량 생산·대량 마케팅 방식이 더 이상 효과적이지 않으며, 사람들은 평범한 제품이 아니라 ‘특별한 경험’과 ‘공감할 수 있는 스토리’를 원한다고 강조한다. 브랜드는 평균적인 대중을 대상으로 하는 것이 아니라, ‘특정한 가치관을 공유하는 집단(트라이브, Tribe)’을 형성하고 리드하는 방식으로 접근해야 한다. 이를 위해서는 ‘퍼플 카우(Purple Cow, 보랏빛 소, 눈에 띄고 이야기할 가치가 있는 것)’를 창조하고, ‘사람들이 자발적으로 이야기하고 공유할 만한 가치를 제공’해야.. 2025. 3. 6.
귀스타브 르 봉 <군중심리>: 지금도 유효한 사회 심리학 (Feat. 독서가이드) '군중심리'는 개인의 이성을 약화시키고 감정과 본능을 강조하며 집단적인 행동을 유도합니다. 귀스타브 르 봉의 책 는 군중의 특징과 행동 메커니즘을 분석하고, 이를 바탕으로 현대 사회의 정치, 마케팅, 여론 형성을 이해하는 데 중요한 통찰을 제공합니다. 특히 지도자의 역할과 교육의 방향성을 통해 집단 행동을 효과적으로 관리할 수 있는 방법을 제시합니다. 프랑스의 의사, 심리학자, 사회학자, 인류학자, 과학자인 르 봉이 1895년 지은 책으로 130년이 지났지만 여전히 군중과 개인, 사회에 대한 통찰을 엿볼 수 있는 책입니다.    정신분석학 창시자 프로이트, 지도자의 표상 드골,현대 PR의 아버지 베네이스, 주식의 신 코스톨라니…다양한 분야의 선구자들에게 영감을 불어넣은 책“대중에 관한 모든 연구는 이 책.. 2025. 1. 5.

티스토리툴바